vlog

Marketing je viera v 1000

Keď v lotérii vyhrám dvakrát po sebe 50, mám vo vrecku 100 a zároveň vieru, že raz možno vyhrám 1000. Tá viera ma hýbe vpred. No keď najprv vyhrám 120 a potom stratím 20, výsledok je iný. Vo vrecku mám rovnako 100, ale nemám viac radosť z výhier a vieru, že mi výhra ešte niekedy prinesie šťastie.

Čítať ďalej
Posted by Jan Převrátil in vlog

Dajme šancu nenormálnemu

Sme zvyknutí ísť za tzv. intuíciou, nasledovať pocit, resp. súbor našich vlastných predstáv o tom, čo považujeme je správne. Neuvedomujeme si pritom, že to čo považujeme za správne je iba odraz toho, čo vidíme najčastejšie alebo toho, čo máme najradšej.

Čítať ďalej
Posted by Kristína Převrátil Alexy in vlog

Scény namiesto trhových segmentov

Klasický marketingový manažment hovorí o segmentoch trhu, ktoré majú jasný, racionálny systém. Banky a poisťovne sú vo finančnom segmente, lieky, zdravotnícke potreby a doplnky výživy sú vo farma segmente, potraviny a drogéria sú v FMCG segmente a tak ďalej. A to je veľký problém, pretože takto systematizujeme pohľad na správanie ľudí – spotrebiteľské správanie, ktoré však samo o sebe vôbec nie je systematické. Určite nie v tomto zmysle, teda v delení tovarov a služieb na kategórie spotreby.

ČÍtať Ďalej
Posted by Jan Převrátil in vlog

Kultúrna evolúcia, myseľ a mem

Veci nie sú skutočnými, ale skutočnými sa stávajú v našich očiach. Toto je poznanie, ktorá zásadne zmenilo sociálne vedy. Je totiž ľahko preukázateľné, že veľké dejinné udalosti sa neodohrávajú ako následnosť jedného a druhého faktu, ale ako následnosť obrazu a interpretácie, ktoré si s udalosťami spájame. Je to tak trochu otázka ľudskej pamäte a mysle, ale je to omnoho viac otázka povahy kultúry.

Čítať ďalej
Posted by Jan Převrátil in vlog

Autonómny človek, nedotknuteľný Boh

Okrem toho, že kultúrna sociológia prináša revolúciu do sociálnej vedy, oživuje aj sto rokov starý prístup analyzovania náboženstva v ľudskej každodennosti. Nuž a značka má silné prejavy náboženskej viery.

Čítať ďalej
Posted by Jan Převrátil in vlog

Kultúrne kódy

Sociológia u nás nemá veľké slovo. A nemá veľké slovo ani vo svetovom marketingu, ekonómii, psychológii a iných príbuzných vedách. Sociológia dokonca nemá veľké slovo ani v sociológii samotnej. Napriek tomu, že má čo povedať, ľudia ju stále vnímajú ako dotazníkovú činnosť alebo v lepšom prípade ako hľadanie súvislostí medzi správaním jednotlivca a štruktúry spoločnosti. No keďže je to podľa mňa škoda, skúsim v skratke povedať, o čom je táto “lógia.”

Čítať ďalej
Posted by Jan Převrátil in vlog

Ideology by The Parents

Ideológia nie je apriórne zlo, či zneužitie moci, hoc najznámejšie ideológie – fašizmus a komunizmus – navodzujú práve tento dojem. Ich prvky, od symbolov, cez inštitúcie a vysvetlenia sveta ukazujú kam až ideológia v môže siahať a ako veľmi vie ovplyvniť ľudské správanie. V prípade spomínaných ideológií boli dôsledky pre ľudí zničujúce.

Význam slova ideológia ale nie je nutné viazať na politické koncepty. Ideológia je systém akýchkoľvek ideí, významov zdieľaných a komunikovaných ľuďmi, ktoré majú zásadný dosah na ich život. Nie je našim objavom, že sa idey vždy šíria rýchlejšie a efektívnejšie než veci, a práve pomocou ideí sa nové veci a zvyky integrujú do života.

Čítať ďalej
Posted by Kristína Převrátil Alexy in vlog