All posts filed under “blog

O marketingu a vede, ktorá nekričí „heureka“

[927 slov, 232 sekúnd] Marketing je vždy prvý vo vyhláseniach „vieme ako na to, pretože vieme ako veci fungujú.“ Iste, vyplýva to z jeho histórie. Nezačínal ako pochybujúca reflexia podstaty ľudstva napriek tomu, že na scénu vstupoval v čase, keď sa formovali definície ľudskosti. Aj slovenský… Read more

O politike, tvrdých dátach a marketingu

[1168 slov, 292 sekúnd] Keď pred rokmi niekdajší Kiskov poradca Michalič odchádzal z úradu, povedal, že sa mu cnie za vecnými debatami, ktoré ľudia viedli na focusových skupinách v 90. rokoch. Politika sa od vtedy zmenila: politické argumenty vystriedali pocity, emócie a dojmy, vecnú debatu o podstate reforiem vystriedali… Read more

Bol raz jeden život

Pohoršuje vás slovo sex a obraz rozmnožujúceho sa hmyzu? Hornbach v kampani neukazuje nikoho spáleň, nevŕta sa v súkromí, ukazuje obyčajné párenie hmyzu – základ života v našich záhradách. Je slovo sex to, čo vás dráždi? V akom stave je diskusia na tému sex v… Read more

comment 0

MANIFEST marketingu vedomého!

Je najvyšší čas, že by marketiéri so značkou a reklamou intuitívne i nezodpovedne pracovať prestali. Je najvyšší čas, aby vyprázdnené procesy oddelení svojich pracovných, marketingové schémy plytké rovnako tak i výrobu „nápadov“ pásovú odmietli. Marketingu treba oslobodiť sa od osprosťovania a využívania povrchných vzorcov rovnako,… Read more

My-preškrtnutá swastika-oni: odkaz marketérom

[490 slov, 123 sekúnd] Iba málo vecí počas predvolebnej kampane nás naštvalo tak, ako návrhy markéterov aby si ľudia na Facebookové profilovky nedávali rámiky s preškrtnutými swastikami. Nekritizujeme marketingové poznanie, ak tvrdí, že upozorňovaním na negatívne veci, im, logicky, pridávame na pozornosti. No, prosím, vysvetlite… Read more

Konzistencia a význam v kampani PS / Spolu

[1153 slov, 290 sekúnd čítania] Keď sme zatepľovali našu bytovku, bolo okolo toho veľa problémov – technických, finančných, kompetenčných. Nakoniec som – vtedy ako zástupca vlastníkov – najviac tŕpol, aby sme sa nezasekali na debate o farbe fasády. Rozhodli sme sa v úzkom kruhu „stavebnej… Read more

Identita slovenského fašizmu

[494 slov, 124 sekúnd čítania] Extrémisti sa na Slovensku nedostali tak ďaleko vďaka ideológii fašizmu. Nie výlučne, nie len. Darí sa im, lebo svoju značku postupne priväzujú na prvky identity Slovákov: ortodoxný katolicizmus, rodinu, ľud a ľudové tradície, prejavy fyzickej sily, šport. Slovák nechce byť… Read more

Epidémia nacionalizmu

[489 slov, 123 sekúnd čítania] Na konci roka si dovolím aj niečo iné, ako sa vŕtať v marketingu. Bohužiaľ, na Slovensku prebieha zmena, ktorá je tehotná orbánovskou verziou neliberálnej, nacionalistickej demokracie. „Obroda národa“ (oživovanie národného mýtu) ako čohosi čistého a správneho, predurčeného riadiť dejinnú zmenu… Read more

comment 0

O skutočnom partnerstve

[278 slov, 70 sekúnd] Dni, keď sme medzi marketing a reklamu dávali „rovná sa“, sú dávno preč. Verejný priestor je zahltený reklamou a internet dal ľuďom možnosť priamo so značkou interagovať – tešiť a brániť sa jej, konzumovať ju, spoluvytvárať ju, aj ju otvorene hejtovať. Nemá viac zmysel… Read more

Díky za každý dobrý mýtus

[244 slov / 61 sekúnd] Keď nám človek z reklamy položí otázku, čo je to tá naša „Ideológia“, urobili sme niekde chybu – sme nezrozumiteľní. Tak to skúsime napraviť. (Budeme radi, ak nám dáte vedieť, či je to lepšie.) Sme presvedčení, že ľudia potrebujú mýty.… Read more