All posts filed under “blog

Díky za každý dobrý mýtus

[244 slov / 61 sekúnd]

Keď nám človek z reklamy položí otázku, čo je to tá naša „Ideológia“, urobili sme niekde chybu – sme nezrozumiteľní. Tak to skúsime napraviť. (Budeme radi, ak nám dáte vedieť, či je to lepšie.)

Read More

Šíriť rovnosť

Zdá sa, že dokážeme dobre popísať, ako sa šíri idea, mýtus a viera. Máme teóriu sietí, ktorá hovorí o spájaní do „skupín verných“. Ľudia, ktorí šíria mýty, sa za hranicu vlastnej skupiny dostávajú, keď ako nositelia významov dokážu vykročiť mimo vlastnej sociálnej bubliny (a udržať mýtus pod nátlakom ostatných).

Read More

Náš ideálny svet

V ideálnom svete by sme boli brutálne slávni, úspešní a bohatí. Pracovali by sme pre najlepších klientov s najlepšími značkami a najväčšími budgetmi na reklamu. Či nie?

Read More

Od významu k značke, nie naopak

Ak sa na problémy biznisu pozeráme cez značku a cieľovku, zákonite vidíme iba to, čo nám tieto pohľady dovolia. Je to bežný „framing“, ktorý je známy už dlho: vidíme iba to, čo máme pred nosom, všetko ostatné (veľmi často nevedome) ignorujeme. No keďže svet nie je cieľovka a značka, je táto optika skôr obmedzením než prínosom.

Čítať ďalej

Marketing je viera v 1000

Keď v lotérii vyhrám dvakrát po sebe 50, mám vo vrecku 100 a zároveň vieru, že raz možno vyhrám 1000. Tá viera ma hýbe vpred. No keď najprv vyhrám 120 a potom stratím 20, výsledok je iný. Vo vrecku mám rovnako 100, ale nemám viac radosť z výhier a vieru, že mi výhra ešte niekedy prinesie šťastie.

Čítať ďalej

Dajme šancu nenormálnemu

Sme zvyknutí ísť za tzv. intuíciou, nasledovať pocit, resp. súbor našich vlastných predstáv o tom, čo považujeme je správne. Neuvedomujeme si pritom, že to čo považujeme za správne je iba odraz toho, čo vidíme najčastejšie alebo toho, čo máme najradšej.

Čítať ďalej

Scény namiesto trhových segmentov

Klasický marketingový manažment hovorí o segmentoch trhu, ktoré majú jasný, racionálny systém. Banky a poisťovne sú vo finančnom segmente, lieky, zdravotnícke potreby a doplnky výživy sú vo farma segmente, potraviny a drogéria sú v FMCG segmente a tak ďalej. A to je veľký problém, pretože takto systematizujeme pohľad na správanie ľudí – spotrebiteľské správanie, ktoré však samo o sebe vôbec nie je systematické. Určite nie v tomto zmysle, teda v delení tovarov a služieb na kategórie spotreby.

ČÍtať Ďalej

Kultúrna evolúcia, myseľ a mem

Veci nie sú skutočnými, ale skutočnými sa stávajú v našich očiach. Toto je poznanie, ktorá zásadne zmenilo sociálne vedy. Je totiž ľahko preukázateľné, že veľké dejinné udalosti sa neodohrávajú ako následnosť jedného a druhého faktu, ale ako následnosť obrazu a interpretácie, ktoré si s udalosťami spájame. Je to tak trochu otázka ľudskej pamäte a mysle, ale je to omnoho viac otázka povahy kultúry.

Čítať ďalej

Kultúrne kódy

Sociológia u nás nemá veľké slovo. A nemá veľké slovo ani vo svetovom marketingu, ekonómii, psychológii a iných príbuzných vedách. Sociológia dokonca nemá veľké slovo ani v sociológii samotnej. Napriek tomu, že má čo povedať, ľudia ju stále vnímajú ako dotazníkovú činnosť alebo v lepšom prípade ako hľadanie súvislostí medzi správaním jednotlivca a štruktúry spoločnosti. No keďže je to podľa mňa škoda, skúsim v skratke povedať, o čom je táto “lógia.”

Čítať ďalej