All posts by “Jan

Estetika Ideology

Každá práca má svoje estetizované formy, aj tá naša. Každý slide, každá scéna, každý aktér, každá stratégia a dráma značky má svoju estetiku – svoj dizajn, logo, typografiu, zalomenie textu, farby, tvary, kompozíciu. Berieme si to všetko, lebo nás to baví.

O marketingu a vede, ktorá nekričí „heureka“

[927 slov, 232 sekúnd]

Marketing je vždy prvý vo vyhláseniach „vieme ako na to, pretože vieme ako veci fungujú.“ Iste, vyplýva to z jeho histórie. Nezačínal ako pochybujúca reflexia podstaty ľudstva napriek tomu, že na scénu vstupoval v čase, keď sa formovali definície ľudskosti.

Read More

O politike, tvrdých dátach a marketingu

[1168 slov, 292 sekúnd]

Keď pred rokmi niekdajší Kiskov poradca Michalič odchádzal z úradu, povedal, že sa mu cnie za vecnými debatami, ktoré ľudia viedli na focusových skupinách v 90. rokoch. Politika sa od vtedy zmenila: politické argumenty vystriedali pocity, emócie a dojmy, vecnú debatu o podstate reforiem vystriedali populistické reči o holých zadkoch a istotách, a ducha rozumnej pomečiarovskej transformácie vystriedali usmievavé tváre a útoky na novinárov. A voliči to celé prestali zachytávať.

Read More

MANIFEST marketingu vedomého!

Je najvyšší čas, že by marketiéri so značkou a reklamou intuitívne i nezodpovedne pracovať prestali. Je najvyšší čas, aby vyprázdnené procesy oddelení svojich pracovných, marketingové schémy plytké rovnako tak i výrobu „nápadov“ pásovú odmietli. Marketingu treba oslobodiť sa od osprosťovania a využívania povrchných vzorcov rovnako, ako sa tu i tam no stále viac od nezmyselných značiek i reklamy aj ľudia, spotrebitelia oslobodzujú.

Read More

Konzistencia a význam v kampani PS / Spolu

[1153 slov, 290 sekúnd čítania]

Keď sme zatepľovali našu bytovku, bolo okolo toho veľa problémov – technických, finančných, kompetenčných. Nakoniec som – vtedy ako zástupca vlastníkov – najviac tŕpol, aby sme sa nezasekali na debate o farbe fasády. Rozhodli sme sa v úzkom kruhu „stavebnej komisie“, že dom bude sivý, jednoduchý a pritom zostane jednotný, konzistentný, aby vyhovoval čo najviac ľuďom, a aby zároveň ladil so zelenými stromami, ktorých tu máme chvalabohu dosť (nie úplne dosť, ale na pomery sídliska nadštandard). Ľudia vtedy navrhovali rôzne alternatívy – tmavozelenú v kombinácii s tmavočervenou, citlivé trávičkovo-zelené balkóny, oranžové vchody, a tak podobne. Ako sa na nevkusnú bytovku v Bratislavskej panelákovej štvrti patrí.

Read More

Identita slovenského fašizmu

[494 slov, 124 sekúnd čítania]

Extrémisti sa na Slovensku nedostali tak ďaleko vďaka ideológii fašizmu. Nie výlučne, nie len. Darí sa im, lebo svoju značku postupne priväzujú na prvky identity Slovákov: ortodoxný katolicizmus, rodinu, ľud a ľudové tradície, prejavy fyzickej sily, šport. Slovák nechce byť zmäkčilý ale priamočiary, musí myslieť zdravým rozumom, hovorí, čo má na jazyku. Navyše, ochotne sa nechá vlákať do komfortnej predstavy životnej krivdy: „za všetko môžu druhí, my iba bránime čo je naše.“

Read More