All posts by “Jan

Kultúrne-sociologický pohľad na značku v sérií vysvetľujúci videí od Popařa.

Nech sa páči, vytvorili sme si pre radosť a dobrý pocit sériu videí o kultúrne-sociologickom pohľade na značku, znak, označenie. Možno nakoniec nebude len pre nás, ale pre iných ľudí, ktorí nevidia v značke len manipuláciu, ale značku vnímajú širšie, ako interpretáciu sveta. Toto nás baví, toto nás živí, toto skúmame a objavujeme, aj v dielach klasikov. Napríklad u takého Durkheima, ale aj v tom najaktuálnejšom poznaní kultúrnej sociológie.

Videá predstavujú kultúrne-sociologický pohľad na značku, znak a označenie, a ich miesto v procese tvorby významu, alebo ešte krajšie performativitu znaku. Znie to akademicky a odborne, no podľa nás to patrí do bežnej praxe a bežného života. Nekončíme, pokračujeme a budeme prinášať ďalšie praktické ukážky toho, že toto poznanie má hmatateľný dosah.

Prvé video je v angličtine, ostatné sú v slovenčine s titulkami, je ich päť a tvoria základ pre ďalšie pohrávanie sa s témou značky sociologickou optikou.

Estetika Ideology

Každá práca má svoje estetizované formy, aj tá naša. Každý slide, každá scéna, každý aktér, každá stratégia a dráma značky má svoju estetiku – svoj dizajn, logo, typografiu, zalomenie textu, farby, tvary, kompozíciu. Berieme si to všetko, lebo nás to baví.

Hľadali sme zážitok z Európy, spolu so Zastúpením EK na Slovensku.

Pozvoľna prepíname na zimný pokojný režim, čo znamená pracovať menej. Ak vôbec pracovať, tak na našich projektoch, iba pre radosť. Veríme, že sa to podarí aspoň mesiac, ak nie dva. Obaja sme spokojní s tým, že nepracujeme lineárne. Máme svoje vlny produktivity a počúvame ich.

Tento rok nás toho veľa bavilo, aj keď tempo sme mali voľnejšie. Je taká doba, bolo treba ešte viac spomaliť a vnímať svoje potreby. Naozaj výživné boli napríklad stretnutia s tímom ľudí zo Zastúpenia EK na Slovensku. Spoločne sme hľadali zážitok z Európy. Významovo zanedbaná Európa si zaslúžila našu pozornosť – to znie trochu namyslene, ale máme na to, tak to nebudeme maskovať. Na workshopoch sme sa posunuli od komunikácie informácií o inštitúciách Európy, k sprostredkovaniu zážitku, ktorý je ľudský a dokáže zaujať, vyvolať pocit spolupatričnosti. Európa nie je len múdrym starcom, ale aj bežným človekom, ktorý vie oceniť bezpečnosť a pohodlie v každodennosti, vie si napríklad vychutnať dobré jedlo, posedenie s priateľmi a nebráni sa ani otváraniu ťažkých tém, pretože aj tie spoluvytvárali náš európsky príbeh.

Pozdravujeme vás! Kristína a Jan

O marketingu a vede, ktorá nekričí „heureka“

[927 slov, 232 sekúnd]

Marketing je vždy prvý vo vyhláseniach „vieme ako na to, pretože vieme ako veci fungujú.“ Iste, vyplýva to z jeho histórie. Nezačínal ako pochybujúca reflexia podstaty ľudstva napriek tomu, že na scénu vstupoval v čase, keď sa formovali definície ľudskosti.

Read More

O politike, tvrdých dátach a marketingu

[1168 slov, 292 sekúnd]

Keď pred rokmi niekdajší Kiskov poradca Michalič odchádzal z úradu, povedal, že sa mu cnie za vecnými debatami, ktoré ľudia viedli na focusových skupinách v 90. rokoch. Politika sa od vtedy zmenila: politické argumenty vystriedali pocity, emócie a dojmy, vecnú debatu o podstate reforiem vystriedali populistické reči o holých zadkoch a istotách, a ducha rozumnej pomečiarovskej transformácie vystriedali usmievavé tváre a útoky na novinárov. A voliči to celé prestali zachytávať.

Read More

MANIFEST marketingu vedomého!

Je najvyšší čas, že by marketiéri so značkou a reklamou intuitívne i nezodpovedne pracovať prestali. Je najvyšší čas, aby vyprázdnené procesy oddelení svojich pracovných, marketingové schémy plytké rovnako tak i výrobu „nápadov“ pásovú odmietli. Marketingu treba oslobodiť sa od osprosťovania a využívania povrchných vzorcov rovnako, ako sa tu i tam no stále viac od nezmyselných značiek i reklamy aj ľudia, spotrebitelia oslobodzujú.

Read More